道の駅が立地する湯ノ浦温泉地区は保養滞在、健康・スポーツ型のリゾート地。今治市でも注目のゾーンである。道の駅「今治湯ノ浦温泉」では、温泉の湯煙を演出した泉源広場、和風建築の駅舎内では今治市周辺の各種情報や特産品を提供している。また、地元食材を使ったレストラン、レンタサイクルを備えており、日曜市なども開設している。