前はリアス式海岸が続く雄大な太平洋、背後には紀伊山地がせまる自然の豊かなところに建つ道の駅。県の畜産試験場で、猪を父に豚を母にもつイノブタが誕生した。町ではそのイノブタにちなんだミニ独立国「イノブータン王国」を建国し、イノブタダービーの開催、キャラクターグッズの販売などを行っている。また新鮮な魚介類や野菜、イノブタグッズなどすさみならではのおみやげも販売している。