新潟県の北東部に位置する豊かな自然に抱かれた村にある道の駅である。｢朝日まほろばセンター｣では、温泉にゆったり浸かりながら四季折々の景観を楽しめる。湯広大な敷地には緑の広場や日本庭園が整備されているほか、村の特産品を展示販売する｢物産会館｣、奥三面の民家を移築した｢またぎの家｣、日本の郷土玩具を集めた｢日本玩具歴史館｣などの施設がある。